在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)、中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)等部門(mén)單位的主導(dǎo)支持下，《
醫(yī)用門(mén)新時(shí)代》雜志組織實(shí)施 “2012中國(guó)地板&中國(guó)
醫(yī)用門(mén)品牌發(fā)展趨勢(shì)大調(diào)查”活動(dòng)
醫(yī)用門(mén)調(diào)查，自2011年9月1日正式啟動(dòng)至2012年1月15日止，歷時(shí)4個(gè)多月，共調(diào)查走訪(fǎng)醫(yī)用門(mén)、安全門(mén)和鋼醫(yī)用門(mén)企業(yè)383家，受訪(fǎng)企業(yè)主要分布于北京、黑龍江、吉林、遼寧、山東、上海、江蘇、重慶、四川、廣東、浙江、湖北、福建等地區(qū)，發(fā)放并回收企業(yè)有效問(wèn)卷350份，深度調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)基本狀況、2011年度營(yíng)銷(xiāo)走向、2012年度的品牌、市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)期、計(jì)劃及運(yùn)營(yíng)策略。
受訪(fǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)品類(lèi)
在收集的350份有效企業(yè)問(wèn)卷中，主營(yíng)醫(yī)用門(mén)產(chǎn)品的企業(yè)有225家，主營(yíng)防盜門(mén)、防火門(mén)等安全門(mén)產(chǎn)品的企業(yè)有83家，主營(yíng)鋼醫(yī)用門(mén)產(chǎn)品的企業(yè)有32家，主營(yíng)車(chē)庫(kù)門(mén)、電動(dòng)門(mén)、合金門(mén)、移門(mén)等其他門(mén)類(lèi)產(chǎn)品的企業(yè)有10家。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，很多門(mén)企不僅產(chǎn)銷(xiāo)一個(gè)門(mén)類(lèi)品種，主營(yíng)醫(yī)用門(mén)的企業(yè)延伸到衛(wèi)浴門(mén)、移門(mén)、生態(tài)門(mén)等產(chǎn)品，在永武縉醫(yī)用門(mén)金三角地區(qū)，很多安全門(mén)企業(yè)同時(shí)也生產(chǎn)鋼醫(yī)用門(mén)、衛(wèi)浴門(mén)、銅門(mén)和醫(yī)用門(mén)，一些鋼醫(yī)用門(mén)企業(yè)在站穩(wěn)腳跟后也積極涉足安全門(mén)、醫(yī)用門(mén)產(chǎn)品，呈現(xiàn)內(nèi)外銷(xiāo)結(jié)合、品種多元化、配套齊全化的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)。統(tǒng)計(jì)顯示，在全國(guó)范圍內(nèi)受訪(fǎng)的350家企業(yè)中，單一品種經(jīng)營(yíng)的企業(yè)占比88.3%，經(jīng)營(yíng)2~3個(gè)門(mén)類(lèi)品種的企業(yè)占比7.4%，經(jīng)營(yíng)3個(gè)以上門(mén)類(lèi)品種的醫(yī)用門(mén)企業(yè)占比4.3%;在永武縉區(qū)域受訪(fǎng)的63家門(mén)企中，對(duì)應(yīng)的門(mén)類(lèi)經(jīng)營(yíng)品種占比指數(shù)分別為：47.6%、34.9%和17.5%。
在中國(guó)醫(yī)用門(mén)領(lǐng)域，多品種運(yùn)作不是普遍經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，尤其在醫(yī)用門(mén)界，企業(yè)的普遍認(rèn)識(shí)，在非充分競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，醫(yī)用門(mén)的產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)突破800億元，而且未來(lái)5年的平均增長(zhǎng)率預(yù)期超過(guò)20%，大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為醫(yī)用門(mén)市場(chǎng)前景廣闊，專(zhuān)心做醫(yī)用門(mén)，把醫(yī)用門(mén)做專(zhuān)做精就有足夠的生存空間。永康、武義、縉云醫(yī)用門(mén)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的品類(lèi)分布廣，鋼質(zhì)門(mén)、木質(zhì)門(mén)、鋼醫(yī)用門(mén)、銅質(zhì)門(mén)多品類(lèi)并存，原料資源、制造工藝、產(chǎn)業(yè)群集和配套、人才結(jié)構(gòu)都存在較大的優(yōu)勢(shì)，故在統(tǒng)計(jì)結(jié)果中出現(xiàn)半數(shù)以上醫(yī)用門(mén)企業(yè)走的是多品種路線(xiàn)，是一個(gè)特殊案例，不適應(yīng)全國(guó)其他區(qū)域，而在企業(yè)抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)中，永武縉的多品種經(jīng)營(yíng)推高了全國(guó)范圍內(nèi)的占比比例。
受訪(fǎng)企業(yè)創(chuàng)牌年限和產(chǎn)值規(guī)模
醫(yī)用門(mén)在中國(guó)是一個(gè)新興品類(lèi)，企業(yè)規(guī)模總體不大，品牌化運(yùn)作起步較晚，品牌成熟度整體不高。在本次企業(yè)調(diào)查中，在經(jīng)營(yíng)歷史和經(jīng)營(yíng)規(guī)模上不同品類(lèi)、不同區(qū)域之間存在較大差異。
從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，安全門(mén)品類(lèi)起步較早，創(chuàng)牌年限在5~8年的企業(yè)超過(guò)所有受訪(fǎng)企業(yè)中的50%，安全門(mén)企業(yè)整體實(shí)力較強(qiáng)，品牌運(yùn)作已經(jīng)相對(duì)成熟，已經(jīng)成長(zhǎng)起一批經(jīng)營(yíng)時(shí)間較長(zhǎng)的大型企業(yè)，產(chǎn)值規(guī)模大，在市場(chǎng)上影響力大和占有率高，掌握了很強(qiáng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)。
套裝醫(yī)用門(mén)實(shí)施品牌化運(yùn)作也只是近10多年的事情，生產(chǎn)企業(yè)眾多，經(jīng)營(yíng)歷史都不長(zhǎng)，呈現(xiàn)年輕化、上升速度快的特點(diǎn)，近3~5年內(nèi)創(chuàng)牌開(kāi)始運(yùn)作市場(chǎng)的企業(yè)超過(guò)了七成。從規(guī)模來(lái)看，受到開(kāi)放式定制生產(chǎn)模式的制約，企業(yè)產(chǎn)能普遍不高。
鋼醫(yī)用門(mén)作為鋼質(zhì)門(mén)和木質(zhì)門(mén)之間的跨界產(chǎn)品，起步于2007年，超過(guò)3/4的企業(yè)是近1~3年內(nèi)發(fā)展起來(lái)的，是非常年輕的產(chǎn)業(yè)，但是發(fā)展速度迅猛，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模以幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，由于產(chǎn)品售價(jià)走的是中低價(jià)位路線(xiàn)，三、四級(jí)縣鎮(zhèn)市場(chǎng)成為鋼醫(yī)用門(mén)普及全國(guó)的巨大推手，市場(chǎng)給鋼醫(yī)用門(mén)提供了一個(gè)絕佳的機(jī)遇。
然而在調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，高速增長(zhǎng)的鋼醫(yī)用門(mén)產(chǎn)業(yè)背后，帶來(lái)的是眾多新競(jìng)爭(zhēng)者的加入，企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)被迅速拉低，企業(yè)效益沒(méi)有隨業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)而水漲船高。
